Pôneis malditos: o poder do jingle

Um dos principais trends do Twitter neste final de semana foi a nova campanha publicitária da Nissan “A maldição dos pôneis malditos”. Putz! Como uma musiquinha tão simples conseguiu se proliferar em tão pouco tempo?!? Já foram mais de 2 milhões de visualizações em 3 dias. Fodástico.

Porém meu intuito hoje não é falar sobre pôneis ou cavalos, mas sim falar sobre como um jingle pode ser uma forma estupidamente eficiente de se comunicar e gerar um buzz sem proporção. Como já diziam os bardos lá na idade média, a vida é som e fúria. Para nós publicitários, música comunicativa e fúria criativa. Lá pela década de 1930 foi o início da chamada “Era de Ouro do Rádio” que coincidiu com a criação dos setores comerciais e da crescente demanda por anunciantes. Por se tratar de um meio de comunicação unicamente sonoro (obviamente) era necessário que cada anunciante conseguisse incrustar de alguma forma sua marca ou produto na cabeça dos ouvintes. Dizem que o primeiro jingle produzido no Brasil foi para uma padaria de um português, que era mais ou menos assim (em ritmo de fado, 3,2,1…):

Oh, padeiro desta rua, tenha sempre na lembrança, não me traga outro pão que não seja o pão Bragança;

Pão inimigo da fome. Fome inimiga do pão, enquanto os dois não se matam, a gente não fica na mão;

De noite, quando me deito e faço a oração, peço com todo o respeito que nunca me falte o pão”.

De toda forma a cerveja Brhama conta a vantagem de ter feito o primeiro jingle de sucesso no país:

Felizmente as coisas melhoram =) Atualmente o rádio no Brasil continua sendo uma mídia forte nas camadas mais populares e a utilização dos jingles mostra uma ferramenta capaz de chegar mais perto do consumidor por possuir maior longevidade na mídia. O jingle é como aquela canção favorita, que pode ser ouvido dezenas de vezes sem perder a validade.

Esse post é dedicado à Grazi, que foi minha professora de Rádio durante a Faculdade e ao pessoal do Estudio HP, em especial ao Gustavo, que aturaram lá pelos idos de 2002 uma turma de loucos alunos de publicidade toda semana fazendo bagunça no estúdio.

~ por Vinícius Vasques em agosto 1, 2011.